Fortis c’est la force et la détermination

Fortis est un mot latin, qui signifie à la fois « fort » et « déterminé ». Ce nom symbolise non seulement la stabilité, la force et la souplesse de notre groupe, mais aussi son expérience et son intégrité. Ce nom apparaît dans le premier logo de Fortis, qui se distingue par un « F » initial marquant. Ce « F » est similaire au symbole du florin néerlandais, mais il ne s'agit là que d'une coïncidence.

Dans le cadre de sa politique de marque adoptée en 1998, Fortis s'est choisi une nouvelle identité visuelle, beaucoup plus porteuse. Le nouveau logo Fortis se compose de trois éléments :

• • Le logo de base symbolise un village, qui est lui-même le symbole de la collectivité au cœur de laquelle Fortis déploie ses activités. Il est inspiré d'un conte populaire oriental :
• « Le village était prospère grâce à son étang. La vie
  de tous les jours tournait autour de cet élément qui
  procurait l’eau pour se laver, pour boire, pour vivre.
  Les poissons s’y multipliaient et fournissaient de la
  nourriture pour tous. L’étang devint ainsi la source
  de vie, de richesses et de prospérité. »

Ce logo ajoute une dimension émotionnelle à l'image de solidité véhiculée par Fortis. Il est vivant, vibrant, novateur et optimiste. En outre, il reflète la diversité des marchés où nous évoluons.

• La dénomination « Fortis » est un fondement solide, stable et fort.
• La promesse « Solid partners, flexible solutions » souligne nos valeurs clés. Cette phrase résume l’essence même de Fortis : la volonté d'être à la fois fiable et flexible, afin de répondre aux attentes spécifiques de chaque client.
  

Le nouveau logo Fortis choisi comme identité visuelle du groupe à la fin de l'année 2005 se compose de deux éléments : la dénomination et le logo. La dénomination « Fortis » est une notion stable et reconnue, à l’image d’une fondation inébranlable. Le logo, pour sa part, ajoute une dimension émotionnelle à cette image de stabilité. Il est vivant, vibrant, novateur et optimiste. Il reflète la diversité des collectivités que nous servons.

Cette double identité visuelle – qui évoque le caractère rationnel de la dénomination et la charge émotionnelle dégagée par le symbole – montre l'essence même de Fortis, à savoir le meilleur de deux mondes.